republique bastille

Éditions du Palio

 République - Bastille 
Sous les manifs, la com!

Par Assaël Adary

Collection :  Essais
Parution : 10 Janvier 2019
Prix :
 17 
Pages : 174
Format : 12,5 x 19 cm
Diffusion/Distribution : Pollen
ISBN :  9782354490881

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Argumentaire

Le 20 janvier 2017, la cérémonie d’investiture de Donald Trump attire, selon les médias, quelque
250 000 spectateurs, six fois moins que Barack Obama huit ans plus tôt. Mais qu’importe ! Le nouveau président déclare : « J’ai regardé et cela avait l’air d’un million, un million et demi de personnes ! »

Si elle a consterné l’intelligentsia américaine, cette exagération n’a pas surpris en France, tant on est habitué dans l’Hexagone au grand écart entre les différents chiffres de participation annoncés à l’issue des manifestations.

Cette divergence ne date pas de l’ère « post-vérité ». Dans les manifs à la française, elle est aussi vieille que les cortèges de protestation. Pourtant l’affluence n’est que l’un des ingrédients qui font leur succès. Au-delà de son mot d’ordre, la réussite d’un rassemblement doit souvent beaucoup à des choix logistiques : date, parcours, ordonnancement, banderoles, slogans, médiatisation, etc.

Comment ces paramètres influencent-ils l’image et la perception d’un mouvement populaire ? En passant en revue, à travers l’histoire et la littérature, les grands mouvements de foule de la vie politique et sociale française, Assaël Adary montre que la manifestation s’apparente à une opération de communication dont il dégage, en professionnel du sujet, les facteurs clés de succès.

 

L'auteur______________________________________________________________________________

Après des études de philosophie et un magistère au CELSA, Assaël Adary a co-fondé en 1995 le cabinet d'études Occurrence, spécialisé dans l'évaluation des actions de communication. Auteur de plusieurs ouvrages consacrés à la communication et à la responsabilité sociétale, Assaël Adary enseigne dans diverses grandes écoles et universités. Depuis 2015, avec Céline Mas et Marie-Hélène Westphalen, il dirige chez Dunod la publication du « Communicator », ouvrage de référence pour les communicants. Aux Editions du Palio, il a publié « Comment votre swing peut améliorer votre management » (2012), « Les 100 premiers jours d’un(e) dircom » (2014) et « Big ou bug data ? Manuel à l’usage des datadéontologues » (2017).